WELL TALK: Intervista ad Agnieszka Servaas, fondatrice della Play Sustain Foundation: "La seconda tiratura è oggi un vantaggio, non una vergogna"

Uno degli elementi più importanti del dibattito sul futuro dello sviluppo sostenibile e sulla costruzione di un senso di comunità, responsabilità e cooperazione è l'istruzione.

Educare al fatto che ogni scelta è importante, che la decisione più piccola può portare a ulteriori cambiamenti e che finché penseremo solo a noi stessi, sarà difficile costruire un mondo in cui il bene comune conti. La verità è che nel groviglio delle opinioni, delle tendenze mutevoli e del culto del consumismo è facile rifiutare le responsabilità o chiudere un occhio su di esse. Abbiamo ancora più bisogno di iniziative che ci ricordino che ogni acquisto viene effettuato a spese di qualcuno: dell'ambiente, delle persone che lavorano in condizioni ingiuste o delle generazioni future.

Con questo in mente è nata Play Sustain, una fondazione polacca che unisce la tutela dell'ambiente al divertimento e dimostra che prendersi cura del futuro può essere piacevole e stimolante. Invece di basare il suo messaggio sulla paura della catastrofe climatica, Play Sustain cambia la narrativa sullo sviluppo sostenibile: dimostra che le scelte consapevoli, il riciclo creativo o lo shopping di seconda mano non sono solo responsabili, ma anche di moda, creativi e interessanti. Tra le altre cose, ne ho parlato con Agnieszka Servaas, ideatrice della fondazione e ideatrice del concorso Play Sustain Designer, la cui prossima edizione si avvia alla conclusione, coronata da una sfilata di moda upcycling e, per la prima volta, dalla moda digitale.

Maria Jasek, Well.pl: La fondazione Play Sustain è in realtà la prima iniziativa polacca che affronta il tema della moda circolare in modo così completo: da un lato, supportando gli stilisti e dall'altro aiutando le aziende a introdurre i necessari cambiamenti strategici. Qual è la storia della Fondazione e quando, come team di persone con esperienza nel settore tessile, avete notato che il mercato polacco richiedeva la creazione di una piattaforma che integrasse designer, imprenditori e istituzioni che lavorano per un'industria sostenibile?

Agnieszka Servaas, Presidente della Play Sustain Foundation: Abbiamo fondato la Play Sustain Foundation nel 2019 insieme a mio marito e socio professionista, Bertus Servaas. Abbiamo creato questa fondazione perché siamo appassionati di istruzione e convinti che sia il miglior investimento per le giovani generazioni. La nostra pluriennale esperienza professionale e la costante creazione di imprese basate sull'economia circolare ci hanno permesso di comprendere che il mercato della moda polacco necessita di una piattaforma aperta e definita.

Abbiamo codificato l'ecologia della vita nel DNA della fondazione, che costituisce il fondamento di tutte le nostre attività. L'ecologia della vita è la ricerca dell'equilibrio tra essere e agire. Si tratta di costruire un intero ecosistema basato sulla relazione tra persone-ambiente-impresa.

Questa è un'esigenza che si riflette nei numeri. Sebbene la moda sia spesso percepita come superflua, in realtà è uno dei pilastri importanti dell'economia e del mercato del lavoro globale che necessita di ristrutturazione. Esattamente. Ad esempio, il sito web www.uniformmarket.com afferma che nel 2025 il valore stimato del mercato mondiale dell'abbigliamento sarà di 1,84 miliardi di dollari, pari all'1,63% del PIL mondiale. La portata è dimostrata anche dal livello di occupazione: dei 3,62 miliardi di persone occupate nel mondo, 430 milioni lavorano nel settore della moda e del tessile. A sua volta, Statista Market Insights segnala che, con una dimensione di mercato prevista di 276,42 miliardi di dollari nel 2025, la maggior parte dei ricavi sarà generata in Cina. In risposta alle sfide di mercato che abbiamo individuato, sia economiche, ambientali che sociali (tra cui le lacune nelle catene di fornitura, la discrepanza tra la consapevolezza ambientale e le scelte dei consumatori e l'accettazione dell'eccesso, che ha conseguenze quantitative e qualitative), abbiamo deciso che è necessario agire. Come mai? – attraverso l’istruzione. E così, dal 2022, da quando la Play Sustain Foundation ha definito la sua missione e i suoi obiettivi, abbiamo iniziato a sensibilizzare e sensibilizzare i consumatori attraverso diverse attività. Sosteniamo lo sviluppo delle competenze future, anche per gli stilisti di moda circolare e per chi vuole creare un mercato basato sull'economia circolare.

Fondazione Play Sustain / foto: archivio della Fondazione Play Sustain

All'inizio del XXI secolo, il mercato secondario, rappresentato principalmente dai negozi dell'usato, veniva affrontato con grande scetticismo: i tessuti usati erano comunemente associati alla vergogna e poche persone ammettevano di acquistare vestiti nei negozi dell'usato. Oggi la narrazione è completamente diversa, poiché utilizzare il mercato secondario è una risorsa, così come lo è l'upcycling promosso dai designer. Come si manifesta “dall’interno” questa trasformazione, ovvero il crescente interesse e sostegno per la seconda circolazione? Cos'altro può, o meglio, dovrebbe, fare l'istruzione?

Da 25 anni trasformo il mercato dell'abbigliamento. C'è ancora molto da fare nel mercato dell'usato, ma la percezione degli abiti usati è effettivamente cambiata nel corso del tempo. Il potenziale è riconosciuto sia dai produttori tessili che dai consumatori. Secondo i dati pubblicati dal Dipartimento di Ricerca di Statista nel settembre 2024, nel 2023 il valore del mercato globale dell'abbigliamento usato e rivenduto era stimato in 197 miliardi di dollari. Su questa base, si prevede che questo valore crescerà rapidamente nei prossimi anni, aumentando di circa 100 miliardi di dollari entro il 2026. Si tratta di dati promettenti se effettivamente influenzano lo stato della produzione di nuovi indumenti, poiché attualmente solo l'uno percento simbolico dei tessuti viene riciclato alla fine. Ancora una volta, la soluzione sistemica è l'istruzione.

Il cambiamento degli atteggiamenti dei consumatori può plasmare il mercato della moda responsabile meglio di molte normative. Naturalmente, le strategie globali portano ai risultati migliori, motivo per cui vale la pena investire in nuove tecnologie che riducano gli sprechi tessili. Vorrei usare un esempio concreto: presso VIVE Group, l'azienda di cui attualmente sono presidente del consiglio di sorveglianza, promuoviamo da tre decenni l'idea del riciclo tessile in Polonia e in Europa. VIVE crea, tra gli altri: il composito VIVE TEXCELLENCE, utilizzato per la produzione di piccoli elementi architettonici, e si impegna costantemente a chiudere il ciclo tessile.

Un nuovo progetto del Gruppo VIVE è la boutique di Dreslow, il primo negozio in Polonia dedicato al 100% alla moda circolare. Da maggio saranno disponibili due sedi: nella Galeria Arkadiai di Varsavia e nella Galeria Młociny (dal 15 maggio). Dreslow propone principalmente collezioni di designer che si dedicano al riciclo creativo, oltre a gioielli vintage e abiti di qualità con una storia alle spalle. È importante sottolineare che la boutique svolge anche una funzione educativa e la Play Sustain Foundation è co-creatrice del suo concept, plasmando atteggiamenti responsabili tra i clienti. La seconda circolazione ha un impatto anche sulla crescente popolarità dei beni di lusso: sempre più persone si rivolgono ai prodotti delle grandi marche sul mercato secondario.

Fondazione Play Sustain / foto: archivio della Fondazione Play Sustain

Finora, l'elemento più visibile delle attività della fondazione è stato il concorso Designer Play Sustain, culminato in un gala con la presentazione delle collezioni dei finalisti, che tra l'altro saranno disponibili tra un mese. C'è una grande comunità che si riunisce attorno a Play Sustain: qual è l'atteggiamento dei giovani designer verso questo progetto?

Il concorso Designers Play Sustain è infatti l’iniziativa più riconoscibile della Fondazione. Fin dall'inizio, abbiamo voluto "cominciare con una nota alta" per diversi motivi. Secondo noi, l'upcycling è la moda del futuro. Se vogliamo davvero – e non solo dichiaratamente – che l'industria diventi più rispettosa dell'ambiente e che montagne di rifiuti non offuschino il nostro mondo, abbiamo bisogno di iniziative che rimettano effettivamente in circolazione gli abiti già prodotti. Grazie ai valori condivisi, stiamo creando una comunità di designer che desiderano mettere a frutto il proprio talento e la propria creatività per una buona causa. I giovani creatori di Designers Play Sustain sono pionieri del movimento upcycling: dimostrano che la moda circolare non significa rinunciare all'estetica o a uno stile unificante. Al contrario: forme alternative e artistiche di elaborazione di abiti esistenti rendono la moda ancora più individuale e unica. Anche se parliamo spesso di "giovani designer", il concorso non prevede un limite massimo di età, come dimostra la diversità dei nostri finalisti. Ciò che hanno in comune è una nuova prospettiva sulla moda e il desiderio di cambiare il mondo in meglio.

Quali strumenti e supporto fornisce ai designer la collaborazione con Play Sustain?

Sosteniamo lo sviluppo dei designer attraverso fiducia, impegno e un programma formativo dedicato, che quest'anno comprende oltre 40 ore di workshop. I partecipanti ampliano le proprie competenze imprenditoriali e sviluppano abilità legate alle nuove tecnologie. Alcuni di loro creeranno e presenteranno le proprie collezioni virtuali a giugno. Incontri organizzati, come il Press Day o il Boot Camp, e la collaborazione con i partner del concorso offrono ai partecipanti concrete opportunità di crescita nel settore, nonché la possibilità di vincere interessanti premi in denaro e materiali. Si tratta anche, o forse dovremmo dire soprattutto, di creare un team di esperti che supporti lo sviluppo dei talenti. Una di queste persone è il direttore di sfilate di moda e spettacoli di grande formato in tutto il mondo, Waldek Szymkowiak, che ha creato il Designers Play Sustain Gala e ci ha convinto con successo a entrare nel mondo della moda digitale.

Fondazione Play Sustain / foto: archivio della Fondazione Play Sustain

Chiudere il cerchio del marchio, ovvero creare un ciclo completo dalla progettazione, alla produzione e distribuzione, fino all'utilizzo e al riciclo, è, in sintesi, il piano della moda circolare. In quale fase si trovano attualmente i marchi polacchi nell'implementazione di tali modelli e quali concetti dovrebbero seguire?

I marchi polacchi dichiarano sempre più spesso una trasformazione green e molti di essi, soprattutto quelli originali, mettono ora il cliente al centro della loro attenzione. Tuttavia, le buone pratiche richiedono non solo cambiamenti nella comunicazione, ma soprattutto una rimodulazione dei presupposti aziendali e un cambiamento negli atteggiamenti dei consumatori. Il produttore dovrebbe offrire un prodotto di valore e di buona qualità, realizzato in modo etico e utilizzando maggiormente le filiere locali. Il cliente, consapevole del processo di creazione di un capo d'abbigliamento, acquista non solo un altro articolo, ma anche un valore e una storia con cui identificarsi. Questo approccio incoraggia una maggiore consapevolezza nello shopping, sia perché la moda responsabile spesso costa di più, sia perché fare una scelta consapevole diventa un atto di cura per qualcosa di più del proprio guardaroba.

Naturalmente, esiste ancora qualche conflitto: il prezzo continua a determinare in larga misura le decisioni di acquisto. Tuttavia, credo fermamente che attività educative come quelle intraprese dalla Play Sustain Foundation e dai marchi di moda consapevole ci aiuteranno ad abbandonare finalmente la convinzione che troppe cose possano portare alla felicità.